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中新經(jīng)緯客戶端1月1日電(常濤)2019年末，小米迎來了上市以來，甚至是自創(chuàng)辦以來最重大一次人事調(diào)整。11月29日晚間，小米集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長兼CEO雷軍發(fā)布內(nèi)部信宣布，原聯(lián)合創(chuàng)始人黎萬強(qiáng)因個(gè)人原因離職，高級(jí)副總裁祁燕正式退休；原小米集團(tuán)CFO周受資出任國際部總裁，Redmi品牌總經(jīng)理盧偉冰出任中國區(qū)總裁。

一時(shí)間，外界猜測(cè)紛紛。為什么要調(diào)整？雷軍的解釋是，2019年是小米5G業(yè)務(wù)沖鋒年，需要更強(qiáng)有力的集團(tuán)管理支撐。

對(duì)待5G，雷軍態(tài)度鮮明。

在2019年10月舉行的第六屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上以及其后多個(gè)場(chǎng)合，雷軍均表示，小米對(duì)待5G的態(tài)度是樂觀且激進(jìn)。他透露，明年(2020年)小米將推出10款5G手機(jī)，覆蓋各個(gè)價(jià)位。

在目前5G手機(jī)銷量不盡如人意，以及基站建設(shè)、組網(wǎng)模式等存在諸多不確定因素的情況下，小米的計(jì)劃的確有些激進(jìn)。但這并不奇怪，事實(shí)上，作為登陸資本市場(chǎng)后第一個(gè)完整年份，2019，激進(jìn)是小米的關(guān)鍵詞之一。

資料圖 中新經(jīng)緯攝

雙品牌策略成敗幾何？

2019年1月3日，小米正式宣布Redmi品牌獨(dú)立，實(shí)行“小米+Redmi”的雙品牌戰(zhàn)略。一周后，1月10日，Redmi獨(dú)立后的首款產(chǎn)品Note7舉行發(fā)布會(huì)。

不過令人意外的是，當(dāng)天更引人關(guān)注的既非Redmin獨(dú)立，也非Note7發(fā)布，而是雷軍隔空喊話友商的“雷”人語錄。

在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，雷軍多次喊出“生死看淡，不服就干”的口號(hào)，這句話甚至被放進(jìn)了現(xiàn)場(chǎng)的PPT中。雷軍甚至針鋒相對(duì)地向友商放言：“要不要吊打榮耀8X?。克懔耍o他們留點(diǎn)面子，再說下去我就要現(xiàn)場(chǎng)拆機(jī)了”。

一位在現(xiàn)場(chǎng)的觀眾向中新經(jīng)緯記者回憶：“那天雷軍確實(shí)有些反常，至少有些‘鋒利’”。

2019年1月10日，小米宣布Redmi品牌獨(dú)立。來源：小米

為什么要將Redmin品牌獨(dú)立？雷軍在發(fā)布會(huì)上的解釋是，Redmin獨(dú)立最大的好處是可以形成完整的產(chǎn)品線，這樣和友商產(chǎn)品對(duì)比(銷量、品質(zhì))的話比較清晰。

用雷軍的話說，小米品牌沖擊中高端，不再追求極致性價(jià)比，追求極致性價(jià)比的任務(wù)由Redmin來完成。

實(shí)際上，過去幾年，尤其是2018年7月小米上市后，Redmin一直拖累著小米互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)定位以及向高端方向轉(zhuǎn)型。換句話說，Redmin的低價(jià)形象拖累了整個(gè)小米品牌。

除了戰(zhàn)略考量，實(shí)行雙品牌戰(zhàn)略，雷軍或許還有別的更為現(xiàn)實(shí)的苦衷。

自小米在港交所掛牌上市以來，股價(jià)一路跳水。市場(chǎng)上甚至產(chǎn)生了“小米滿倉，餓得發(fā)慌”的調(diào)侃。究其原因，除了整體市場(chǎng)環(huán)境不佳，上市時(shí)定價(jià)高和公司主營業(yè)務(wù)不理想是最主要的因素。

公開數(shù)據(jù)顯示，2018年第四季度，小米手機(jī)全球出貨量出現(xiàn)負(fù)增長，同比下滑超過300萬臺(tái)，環(huán)比更是大幅減少超過800萬臺(tái)，小米手機(jī)業(yè)務(wù)營收同比增速也從2018年第一季度的91%一路下滑至第四季度的7%。

資本市場(chǎng)無法忍受作為小米硬件業(yè)務(wù)基本盤的智能手機(jī)銷量增長放緩、甚至下滑，而且，如果想牢牢綁定“互聯(lián)網(wǎng)公司”這個(gè)標(biāo)簽，小米必須確保其能在智能手機(jī)市場(chǎng)持續(xù)取得成功。

第一手機(jī)界研究院院長孫燕飚對(duì)中新經(jīng)緯客戶端分析，小米將Redmin品牌獨(dú)立出來有三方面原因：

第一，目前Redmin手機(jī)占整個(gè)小米品牌手機(jī)的銷量比重比較大，對(duì)小米來說，當(dāng)前最重要的任務(wù)是站穩(wěn)中高端，樹立創(chuàng)新的品牌形象，而Redmin對(duì)它有些拖累；

第二，2019年全球智能手機(jī)將迎來更大寒冬，小米在這個(gè)時(shí)候?qū)edmin品牌獨(dú)立，就是要讓手機(jī)銷量在2018年的基礎(chǔ)上，保持穩(wěn)定增長；

第三，目前中國市場(chǎng)的千元機(jī)市場(chǎng)行情差，市場(chǎng)份額已經(jīng)萎縮到20%左右，Redmin品牌獨(dú)立后的任務(wù)是用極致性價(jià)比來搶占其他發(fā)展中國家市場(chǎng)。

手機(jī)之外：小米雜貨鋪

不過，雷軍并沒有把全部的賭注下在手機(jī)上。目前小米集團(tuán)主營業(yè)務(wù)有三塊，手機(jī)、IoT及生活消費(fèi)產(chǎn)品以及互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。2019年二季報(bào)顯示，以上三項(xiàng)業(yè)務(wù)營收占比分別為62%、29%以及9%；在毛利占比中，三項(xiàng)業(yè)務(wù)則分別貢獻(xiàn)了36%、23%以及41%。

關(guān)于小米IoT生態(tài)，2019年外界聽到的最多聲音是，AI+IoT是小米未來的核心戰(zhàn)略。

小米財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截至6月30日，小米IoT平臺(tái)全球已連接IoT設(shè)備數(shù)，在不包含智能手機(jī)和筆記本的情況下，達(dá)到了1.96億臺(tái)，同比增長69.5%。

雷軍曾表示，IoT產(chǎn)業(yè)已發(fā)展的20多年里，曾主要以PC為核心，直到近6年，才產(chǎn)生突破性進(jìn)展?，F(xiàn)在的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是以手機(jī)為中心的。小米開始布局IoT時(shí)的思路和邏輯就是以手機(jī)為核心連接所有設(shè)備，才推動(dòng)了小米在IoT行業(yè)的迅速發(fā)展。公開資料顯示，小米從2014年開始布局IoT平臺(tái)。

不過后來隨著AI的發(fā)展，智能語音助手開始成為IoT生態(tài)的入口。截至6月30日，小米智能語音助手小愛同學(xué)月活躍超過4990萬人，是當(dāng)下最活躍的人工智能語音交互平臺(tái)之一。

在小米AIoT生態(tài)布局中，電視 、空調(diào)都是重要的品類。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，小米電視的全球出貨量達(dá)540萬臺(tái)，同比增長64.9%，穩(wěn)居中國大陸市場(chǎng)份額的第一位，全球前五位，并在印度智能電視市場(chǎng)連續(xù)五個(gè)季度銷量第一，市場(chǎng)表現(xiàn)不錯(cuò)。

通過IoT戰(zhàn)略，截至目前，小米已經(jīng)投資了270多家公司，形成了完善的智能硬件生態(tài)鏈和互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)環(huán)境。小米IoT已經(jīng)接入了1.96億臺(tái)設(shè)備，同比增長了69.5%。

11月19日，小米公布了小米在IoT品類上的戰(zhàn)略：1+4+X，即1是手機(jī)，4包括電視、智能音箱、路由器和筆記本，X則由生態(tài)鏈企業(yè)和合作企業(yè)來提供。這一戰(zhàn)略明確了開放IoT生態(tài)中的模糊邊界。

頻繁組織調(diào)整：雷軍的戰(zhàn)爭(zhēng)思維

為了凸顯AIoT戰(zhàn)略的重要性，2018年9月13日，小米發(fā)布內(nèi)部郵件宣布組織架構(gòu)調(diào)整。其中，原生態(tài)鏈部IoT部單獨(dú)拿出來，組建IoT平臺(tái)部，任命范典為總經(jīng)理。

通過組織架構(gòu)和人事調(diào)整來適應(yīng)全新的戰(zhàn)略，是小米的常規(guī)操作。

據(jù)中新經(jīng)緯記者不完全統(tǒng)計(jì)，2019年以來，小米至少進(jìn)行了14次組織架構(gòu)或人事調(diào)整。這些頻繁的調(diào)整主要圍繞手機(jī)業(yè)務(wù)展開，包括中國區(qū)業(yè)務(wù)和線下渠道、海外市場(chǎng)以及技術(shù)研發(fā)。

其中比較重要的一次是，2019年9 月 13 日，雷軍面向小米全體員工發(fā)布內(nèi)部郵件，宣稱對(duì)公司架構(gòu)進(jìn)行系統(tǒng)性調(diào)整。在這次調(diào)整中，小米集團(tuán)組織部和集團(tuán)參謀部成立，并涉及到了王川、劉德、洪峰等小米聯(lián)合創(chuàng)始人級(jí)別的高管。

此外，小米還成立了十個(gè)新的業(yè)務(wù)部，包含四個(gè)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)部、四個(gè)硬件產(chǎn)品部、一個(gè)技術(shù)平臺(tái)部和一個(gè)消費(fèi)升級(jí)的電商部，各個(gè)業(yè)務(wù)部的總經(jīng)理直接向雷軍匯報(bào)。

雷軍表示，新成立的組織部和參謀部將會(huì)在分擔(dān)自己本人的任務(wù)中扮演重要角色；而且隨著小米的成長，必須將一線業(yè)務(wù)交給年輕人，才能夠形成團(tuán)隊(duì)交接的長效機(jī)制。雷軍還表示，這次的組織架構(gòu)調(diào)整只是一個(gè)開始，未來兩年小米還會(huì)進(jìn)行一系列調(diào)整的優(yōu)化。

更早之前，2019年5月17日，小米發(fā)布新的組織架構(gòu)調(diào)整和人事任命，雷軍出任中國區(qū)總裁，全面負(fù)責(zé)中國區(qū)業(yè)務(wù)開展和團(tuán)隊(duì)管理，前任總裁王川則轉(zhuǎn)任大家電業(yè)務(wù)部總裁。

此外，小米還在6月12日宣布成立中國區(qū)線下委員會(huì)，曾任小米之家總經(jīng)理的張劍慧兼任主席，并直接向雷軍匯報(bào)。這一調(diào)整顯示出了小米對(duì)中國區(qū)的重視。

2017年12月15日，雷軍提前一天在小米公司慶祝48歲生日。中新經(jīng)緯圖

事實(shí)上，在頻繁的組織架構(gòu)和人事調(diào)整背后，是雷軍戰(zhàn)爭(zhēng)思維的體現(xiàn)，這種思維透過“參謀部”“組織部”等稱謂也能體現(xiàn)出來。

雷軍曾表示：“早期的小米，我們的打法有點(diǎn)像游擊隊(duì)，或者特戰(zhàn)隊(duì)，創(chuàng)造了很多奇跡，鍛煉了一批非常優(yōu)秀的干部，這是我們非常珍貴的財(cái)富。但今天小米營收過千億，員工近兩萬，再靠打游擊，肯定不行了。要能打運(yùn)動(dòng)戰(zhàn)、能打相持戰(zhàn)，更要能打大兵團(tuán)作戰(zhàn)，我們就必須要從‘游擊隊(duì)’變成正規(guī)軍、集團(tuán)軍?！?/p>

5G時(shí)代，小米的變量

2019年世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)期間，5G是雷軍最關(guān)心的問題。據(jù)其微博透露，雷軍特意到烏鎮(zhèn)各個(gè)地方都去測(cè)試了5G的覆蓋程度，大會(huì)開始前還發(fā)了條關(guān)于網(wǎng)速的微博：400M bps，之后一個(gè)小時(shí)測(cè)試時(shí)，速度達(dá)到了800M。

此外，小米副總裁、技術(shù)委員會(huì)主席崔寶秋在世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)期間也表示小米手機(jī)在5G方面有很多想法，值得期待。

事實(shí)上，5G對(duì)小米的手機(jī)、IoT及生活消費(fèi)產(chǎn)品以及互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)三大業(yè)務(wù)均有重要影響。

來源：小米

目前，小米已經(jīng)推出了第二款5G手機(jī)：小米9 Pro 5G。此外，小米也對(duì)外公布了5G時(shí)代概念手機(jī)MIXAlpha。MIXAlpha采用了環(huán)繞屏方案，機(jī)身被一整塊屏幕環(huán)繞，從正面向兩側(cè)延伸至背面。

小米一直強(qiáng)調(diào)MIXAlpha實(shí)現(xiàn)了多項(xiàng)技術(shù)突破，包括創(chuàng)新的柔性屏分層貼合方案、創(chuàng)新的柔性屏指紋解鎖、創(chuàng)新的屏幕發(fā)聲技術(shù)。雷軍曾表示，MIXAlpha承載了小米對(duì)于5G時(shí)代很多個(gè)方向的探索。

多位業(yè)內(nèi)大佬都曾表示，5G將在物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，這對(duì)早已擁有手機(jī)、電視、音箱等多個(gè)硬件入口的小米來說，意味著有更大的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。這也許是小米在5G時(shí)代新的爆發(fā)點(diǎn)。

此外，目前小米的MIUI月活用戶已經(jīng)達(dá)到2.8億，硬件入口的優(yōu)勢(shì)，使得小米旗下的閱讀、視頻等APP推廣成本更低，給予了其互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)進(jìn)一步增長空間。

2019上半年小米互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入達(dá)到人民幣88億元，同比增長22.9%。視頻、游戲、閱讀等互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)帶給小米的收入日益增長，而5G時(shí)代的到來無疑將進(jìn)一步刺激用戶對(duì)這類流量服務(wù)的消費(fèi)。

在11月28日的電話會(huì)議上，雷軍重申了小米的5G產(chǎn)品計(jì)劃：2020年是5G普及的第一年，小米預(yù)計(jì)將在明年發(fā)布10款以上的5G手機(jī)。同時(shí)，小米也將憑借自身優(yōu)勢(shì)，做出價(jià)格非常厚道的5G手機(jī)。(中新經(jīng)緯APP)

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