大IP或成最后的支撐點。

日本光盤市場正呈現出衰退縮減的跡象。

下圖為日本光盤市場規模演變。雖然占市場主流的品類從激光盤和錄影帶變成了DVD和藍光，技術的進步迭代十分明顯，但自2004年的最高峰過后，日本光盤市場還是頭也不回地走上了下坡路。

日本主營音像制品的公司愛貝克斯2021年3月期時第一四半期虧損驚人，今年同期勉強止住虧損，這也和日本光盤市場的走向一致。愛貝克斯正在嘗試向原創內容生產轉型，但轉型結果尚未可知。

8月18日，日本映像協會發布了2021年上半年（1月-6月）國內光盤（DVD、藍光）的銷量統計數據。2021年上半年光盤市場規模同比減少2.7%，為695.27億日元。

其中，DVD銷售金額為300.3億日元，同比下降11.5%，而藍光銷售金額為395.07億日元，一舉超過DVD，同比增長5.3%。銷售數量方面，DVD同比下降21.2%，藍光同比增長0.5%。

面向租借店的銷售額為69.71億日元，同比減少53.8%，相當于減了一半，在光盤市場中的占比也減少了一成左右。

不過動畫光盤存在感相對較強。和“日本兒童向動畫”的銷售額合計達260.77億日元，占總額的37.5%，力壓日本音樂成為各類光盤市場份額排行第一。

“日本動畫番劇（一般向）”的個人用銷售額為234.99億日元，同比增長57.5%，主要原因在于6月16日發售的《劇場版 鬼滅之刃 無限列車編》的強勢拉動作用，該作累計銷售數超過100萬張。也因此，2021年全年的市場規模很有可能超過2020年。

面向租借店銷售的動畫光盤成績不太理想。“日本動畫番劇（一般向）”的租借店用銷售額為12.53億日元，同比減少52.2%。

海外動畫銷售形勢同樣嚴峻。一般向和兒童向的銷售額合計為7.5億日元，僅占日本動畫的1/35。這個情況一是因為去年大火的《冰雪奇緣2》銷售量下跌，二是因為海外大型動畫公司已經不再重視光盤市場。

下面來看具體情況。

日本動畫光盤市場2021年上半年情況

據日本映像協會，2021年上半年日本光盤市場個人用銷售額為619.82億日元。其中，動畫電影銷售額為1.33億日元，占光盤銷售總額的0.2%，同比增長31.7%；動畫電視劇銷售額為9.64億日元，占光盤總額1.6%，同比增長42.4%。

日本一般向動畫銷售額為234.99億日元，占光盤銷售總額的37.9%，同比增長57.5%；兒童向動畫為7.52億日元，占光盤總額的1.2%，同比增長22.5%。

海外一般向動畫銷售額為2.56億日元，占光盤銷售總額的0.4%，同比下降89.4%；海外兒童向動畫銷售額為2.99億日元，占總額的0.5%，同比下降26.9%。

上半年日本光盤市場個人用銷售情況（單位：百萬日元）

而上半年日本光盤市場租借店用銷售額為69.71億日元。其中，動畫電影銷售額為0.87億日元，占光盤銷售總額的1.2%，同比增長38.1%；動畫電視劇銷售額為12.6億日元，占光盤總額18.1%，同比減少34.7%。

日本一般向動畫銷售額為12.53億日元，占光盤銷售總額的18.0%，同比減少53.2%；兒童向動畫為5.73億日元，占光盤總額的8.2%，同比增長24.8%。

海外一般向動畫銷售額為1.11億日元，占光盤銷售總額的1.6%，同比下降54.1%；海外兒童向動畫銷售額為0.84億日元，占總額的1.2%，同比下降63.8%。

上半年日本光盤市場租借店用銷售情況（單位：百萬日元）

日本Oricon榜單通常會統計動畫光盤銷量。目前O榜已經不再單獨統計動畫光盤半年銷量，只有日榜和周榜，但仍會統計各類光盤半年和全年的銷售總榜。

根據O榜數據，2021年上半年DVD銷量前十名沒有動畫光盤，但藍光銷量前十中有兩部動畫，分別是《賽馬娘》和《Fate》。

馬箱2 第1角（動畫《賽馬娘Pretty Derby第二季》Trainer Box)，簡稱賽馬娘，作品于5月26日起發售，藍光光盤銷售數量達到17.5萬，O榜藍光排行第三名。該作是以游戲《賽馬娘Pretty Derby》內容為核心的動畫衍生作品，將競賽馬擬人化為“賽馬娘”搞養成，將獲得競賽勝利作為最終目標。《賽馬娘》藍光含稅價格為9790日元。

另一部上榜動畫作品是去年8月公開的劇場版「Fate/stay night[Heaven’s Feel]」III.spring song(完全生產限定版)，3月31日起發售，預計銷售8萬張左右，排行藍光榜第五位。《Fate》藍光價格為10450日元（含稅）。

由于O榜統計截至6月13日，因此未能統計到6月16日發售的《劇場版 鬼滅之刃 無限列車編》的發售情況。《劇場版 鬼滅之刃 無限列車編》是史上第三次自發售起連續5周排行DVD榜單第一名的作品，而距離上次有連續五周霸榜的作品已經過去了16年零6個月。

《劇場版 鬼滅之刃 無限列車編》的完全生產限定版價格為含稅8800日元，普通版為3850日元。

最近大熱的IP《咒術回戰》Vol.8 DVD也在8月18日發售了。2021年3月發售的《咒術回戰》Vol.3 DVD首周銷量為8000張，BD首周銷量為1.7萬張。再參考《鬼滅之刃》的成績，相信《咒術回戰》Vol.8 DVD銷量也不會低。

動畫光盤市場仍將持續生存

在流媒體興盛、5G逐漸普及的時代，線上觀看視頻愈發輕松便利，光盤不再成為受眾觀看動畫的首選。

2015 年Netflix和亞馬遜 Prime Video兩大國外網絡巨頭在日本登陸，2019年11月12日，迪士尼流媒體平臺“迪士尼+”在北美上線，據迪士尼2021財年第三季度財報，該平臺全球付費用戶已達1.16億，而Netflix用戶數也已超2億。

據日本映像協會統計，2020年付費視頻市場規模已超過光盤個人用和租借店用銷售額的總和。

另外根據Line的調查，目前日本幾乎人人擁有電視。而在有電視的人中，使用電視觀看節目的比例也很高。下面左圖為工作日看電視情況，右圖為休息日看電視情況。綠色越深代表收看時間越長，灰色表示完全不看。

由此可知，在電視收看率居高不下和網絡流媒體日益發達的日本，動畫光盤作為單純的內容承載者的意義和空間可能會越來越小。

除此之外，光盤的價格對消費者來說也有些偏高。三文娛在2019年9月的文章中提到，一般一盒光盤兩集動畫內容，如果每盒售價以6000日元左右計算，買完整部作品的光盤至少要花36000日元。

日本映像協會統計了DVD和藍光的平均單價情況總體來說是上漲的，特別是面向個人消費者的光盤。銷售給租借店的光盤價格則有所下降。

上述價格是所有種類光盤的平均價格，動畫光盤由于制作成本高昂，價格要更貴一些，上文提到，《賽馬娘》藍光含稅價格為9790日元，《Fate》藍光價格為10450日元（含稅），《劇場版 鬼滅之刃 無限列車編》的完全生產限定版價格為含稅8800日元，普通版為3850日元。

而Disney+每月700日元（不含稅），Netflix則有三種會員模式，最便宜的990日元，最貴的1980日元。動畫網站d animestore的會員費只有每個月440日元（含稅）。日本使用率最高的付費視頻網站Amazon prime video每月500日元，包年4900日元。

Netflix的三種會員模式

對于消費者來說，如果不是真愛，兩相權衡之下可能真的不會買光盤。

但光盤仍是日本動畫行業重要的商業模式之一。如果是通過制作委員會的方式制作動畫，整體模式大概如下圖，資金回籠有四種方法：（1）銷售動畫番劇；（2）銷售角色商品；（3）銷售DVD；（4）銷售游戲軟件。其中，銷售DVD是資金回籠環節相當重要的組成部分。

在日本，30分鐘的動畫制作費用通常在1300萬日元到3000萬日元左右。這還是單集平均3000-5000張的動畫的成本，如果像《海賊王》和《進擊的巨人》那樣，可能要到8000-10000張，制作費還會水漲船高。如果再加上光盤本身的費用（藍光單張成本人民幣），一盒動畫光盤的銷量需要達到6~7000張才有可能回本。

不過由于光盤單價高，每張利潤約為零售價格的30%及以上。光盤資金回籠也快，還可以通過租賃二次利用，可說是動畫變現的可觀形式之一。日本動畫公司在真正適應網絡流媒體的盈利模式前，暫時還不會拋棄光盤市場。

此外，日本的DVD機和藍光機普及率同樣很高。DVD·藍光錄畫機擁有率為58.4%，其中聯網使用的有4.7%，DVD和藍光的高普及率意味著相應商品生產出來就總是有一定的消費空間。

藍光機普及情況（參考日本內閣府數據）

最后，光盤的收藏性也是光盤市場仍能延續的原因之一。日本市場對于限定、限量等商品的喜愛也對DVD市場有所影響。例如限定版、限量版、同捆、簽名等，光盤可以由內容承載物搖身一變成為收藏品。

“限定”的名頭一冠上，就可以像6月發售的《鬼滅之刃》電影一樣，普通版為3850日元，完全生產限定版價格為含稅8800日元也很受歡迎。

而DVD或BD作為實體商品，很容易做成限定版、特典等，和其他周邊一起銷售也是好方法，畢竟周邊也是實體。

賽馬娘BD特典

還有一些小的原因，比如光盤內容有穩定性，不會因為網絡環境變動而被刪除導致無法觀看；光盤觀看具有私密性；一般向動畫出光盤是通常會補充被刪掉的分級內容，修正作畫崩壞等。

綜上，雖然日本動畫光盤市場仍將萎縮，但需求仍在，市場規模或許會逐漸走向平衡穩定。三文娛2018年11月的文章提到，據數字內容協會《數字內容白皮書 2018》的統計，在美國市場上最繁榮的2003年的日本動畫光盤年銷售額約5億美元，2010 年則縮減到2億美元。而2017年美國市場的日本動畫光盤銷售額還是2億美元，在2010年到2017年的七年時間里銷售情況穩定，市場萎縮已經停止。日本光盤市場有可能會走同樣的道路。

但問題在于，或許只有大IP和特殊動畫類型（例如成人向）還能在光盤市場的變動浪潮下絕地求生。這里不談特殊動畫類型，只說說大IP與動畫光盤市場。

大IP或成最后的支撐點

總體來看，日本光盤整體處于一個漸漸萎縮的態勢，而動畫光盤被裹挾其中，同樣也會受到影響。目前看來，動畫光盤市場愈發向大IP集中。而個中原因，其實上文已經有所提及。

如果制作委員會想要資金回籠，銷售DVD·BD是重要手段之一。但在光盤價格高昂、流媒體風頭漸盛、光盤周邊屬性日益凸顯的當下，小IP的普通動畫很難通過銷售DVD回本，甚至可能反而虧本。

2017年《你的名字》銷量超過80萬張，2021年《劇場版 鬼滅之刃 無限列車》發售兩個月銷量突破100萬張，而2018年Oricon動畫光盤半年榜第32名《3D彼女》預計銷量只有92張。

或許對于光盤的看法應當逐漸從內容承載物向周邊轉變了。光盤銷量與動畫IP人氣、吸金能力息息相關，甚至可以說后者決定著前者。動畫通常是先播放、后銷售光盤，而電視、網絡、電影院形式的播放又比較容易觀看。如果IP不夠大，很難吸引消費者在觀看了便利的電視動畫、網絡動畫之后還買張內容相同的光盤。

此時的光盤更多是作為一種收藏，就像讀了網絡小說后，發現作者出了這本小說的實體書。這個時候再去購買這本書更多是為了收藏，而不是買來試讀。動畫也是如此，它也不像live那樣時效性極強，有更清晰的鏡頭。動畫在其他渠道播放的成品與光盤中的成品幾乎沒有差別。

不過，如果從周邊的角度看，近年來周邊經濟熱度不減。如果能做好營銷，搭配合適的周邊做組合銷售，大IP的光盤市場或將仍有相當的利潤空間。

至于小IP，探索光盤之外的其他經濟回籠方式、積極擁抱流媒體可能是未來的破局之路。

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