暑期檔已過，電視內(nèi)容熱度整體下挫，網(wǎng)生內(nèi)容市場受影響相對較小。
文 | 小熊
9月開學，內(nèi)容市場暑期檔已過。電視內(nèi)容熱度也許因此受到了一定影響：電視綜藝收視整體下挫，電視劇爆款職場劇收官，收視表現(xiàn)大多弗如暑熱之時。
而網(wǎng)生內(nèi)容市場似乎受到的影響小些，網(wǎng)絡綜藝兩家獨大，喜劇節(jié)目熱度沖高，各類競技節(jié)目也在同檔期展開激烈對決。網(wǎng)絡劇市場同樣有兩部高能作品，題材類型逐漸豐富也引得市場變得更有活力。
電視綜藝：
破2節(jié)目降至兩檔
后暑期檔風頭哪家盛？
電視綜藝CSM63城收視率破2的節(jié)目數(shù)量再降一檔，周末僅有兩檔節(jié)目收視率破2。看得出，暑假結(jié)束的確對電視收視率產(chǎn)生了利空效應，但頭部節(jié)目依舊能夠發(fā)揮出較為強勁的領(lǐng)軍實力。
周五晚，《中國好聲音》奪回了全周收視冠軍，上周收視率收報2.222，較更早一期節(jié)目收視率上浮明顯。《中國好聲音》也是周五唯一一檔破2的綜藝節(jié)目。《中餐廳5》收視率1.797，對比前一期稍有下滑。《夏日少年派》《超腦少年團》《請吃飯的姐姐》《京城十二時辰》紛紛破1，其中《京城十二時辰》破1是突破之舉。
周五北京衛(wèi)視劇場結(jié)束后播出的常規(guī)節(jié)目《掃黑風暴馬帥的秘密》收視高達1.473，位列當日收視榜第四，高于不少周末檔的季播綜藝節(jié)目，可見熱劇《掃黑風暴》收視拉動效力之大。
來源：衛(wèi)視小露電（下同）
周六無一檔節(jié)目破2，共五檔破1。《非誠勿擾》站上巔峰，收視率1.969，雖未打開破2大關(guān)，但也奪得單日收視冠軍。《嗨放派》收視率1.857，自開播以來該節(jié)目收視一直穩(wěn)定。《聽說很好吃》報收1.562，與上期基本持平，但還尚未回到該節(jié)目的平均收視狀態(tài)。《打卡吧吃貨團》與前者同賽道競合，收視不相上下，收報1.491。
《最美中軸線》1.2+，突破破1大關(guān)，較上期增長明顯。《快樂大本營》0.6+，再度上揚，這是該節(jié)目連續(xù)第三周收視上升。《牛氣滿滿的哥哥》收視不足0.3。
周日，《極限挑戰(zhàn)寶藏行2》破2奪得單日第一。該節(jié)目上上周獲得全周收視率冠軍后，上周為《中國好聲音》所反超，不過依然是真人秀節(jié)目的頭部梯隊。《蒙面舞王2》1.759，較上期1.5+的收視表現(xiàn)提升明顯。《向前一步》收視率0.5+，《天天向上》0.4+。
尼爾森網(wǎng)聯(lián)海量融源收視率（全國網(wǎng)）方面，《中國好聲音》以1.68的收視率排名第一，《快樂大本營》1.4+排名第二。《打卡吧吃貨團》《大城無小事城市真英雄2021》《請吃飯的姐姐》《中餐廳5》《極限挑戰(zhàn)寶藏行2》收視率均在1.2段位。
來源：尼爾森網(wǎng)聯(lián)
網(wǎng)絡上，《快樂大本營》《中國好聲音》《中餐廳5》《天天向上》《夏日少年派》在美蘭德藍鷹平臺上熱度排名前五，湖南衛(wèi)視節(jié)目在網(wǎng)絡上有較強的熱度優(yōu)勢。《中國好聲音》網(wǎng)絡熱度呈現(xiàn)上升趨勢。
來源：美蘭德咨詢
電視劇：
職場劇收官、家庭劇登頂
電視端能否再誕爆款劇集？
上周話題職場劇《理想之城》在東方衛(wèi)視收官。周四收官日，該劇CSM63城收視率達到2.448，堪稱較為圓滿的結(jié)尾。實際上，該劇近期收視一直穩(wěn)定于2.5上下，波動幅度并不大，后期輸出平穩(wěn)且熱量十足。接檔劇《我的砍價女王》開播后收視表現(xiàn)一直不錯，穩(wěn)定在破2以上，后續(xù)表現(xiàn)仍值得期待。
《理想之城》收官后，家庭劇《喬家的兒女》問鼎榜首，江浙兩臺收視率連連破2，其中浙江衛(wèi)視收視率往往更勝一籌。另一部家庭劇《親愛的爸媽》也在上周收官，于北京衛(wèi)視獨播，該劇的收視聲量不算大，收官日的收視率僅僅破1。其后，北京衛(wèi)視再度獨播《劉墉追案》，與《掃黑風暴》相配合，北京衛(wèi)視播出一古一今兩部懸疑劇。但直到周末，《劉墉追案》都剛剛破1。
網(wǎng)絡上的爆款劇《掃黑風暴》在電視端收視率弗如人意，或許有播出時間較晚且進度難比網(wǎng)絡平臺的原因，其在京滬兩臺聯(lián)播的收視率都在破1以上，從未破2。
來源：衛(wèi)視小露電
湖南衛(wèi)視古裝劇《與君歌》上周表現(xiàn)貌似不甚起眼，前半周最高排名第三，單日收視峰值2.14。而到周末，該劇收視率就出現(xiàn)下滑，周六收視排名僅排第六。
劇集上新一批后，五大衛(wèi)視播出九部劇集的盛況不見，最多時黃金檔播出七部大劇。《喬家的兒女》是目前在播劇目中的潛力股，或成為電視劇市場的下一部領(lǐng)跑劇目。
尼爾森網(wǎng)聯(lián)海量融源收視率（全國網(wǎng)）數(shù)據(jù)顯示，東方、北京衛(wèi)視聯(lián)播的《掃黑風暴》收視率最高，分別為1.96和1.79。《理想之城》位列其后，數(shù)據(jù)收報1.67。《與君歌》與前幾名同屬破1檔位劇集。
來源：尼爾森網(wǎng)聯(lián)（9月2日數(shù)據(jù)）
酷云直播關(guān)注度方面，《掃黑風暴》與《理想之城》位列前三甲，《與君歌》的直播關(guān)注度與前者差不多。《喬家的兒女》直播關(guān)注度稍顯遜色。
來源：酷云互動
9月7日，中國視聽大數(shù)據(jù)公布8月28日-9月3日黃金時段電視劇收視情況。CCTV8播出的《掃黑風暴》以1.5+收視率折桂，東方、北京衛(wèi)視播出的該劇也分別收獲0.9上下的收視率，三大頻道同時播出且收視率均不容小覷，可見該劇的實力。《代號·山豹》《理想之城》《花開山鄉(xiāng)》《逐夢藍天》等央視播出的劇目收視率破1。東方衛(wèi)視《理想之城》收視率0.8+，北京衛(wèi)視《親愛的爸媽》收視率0.7+，《喬家的兒女》未能躋身前十。
來源：中國視聽大數(shù)據(jù)
網(wǎng)絡上，《掃黑風暴》《理想之城》《喬家的兒女》三部劇在骨朵榜單上的全網(wǎng)熱度均超過70，堪稱當前的高能劇集，其中《掃黑風暴》前臺周播量高達11.2億次。《與君歌》《親愛的爸媽》網(wǎng)絡熱度近幾周較穩(wěn)定，新劇《我的砍價女王》上線三天熱度排名第六。
來源：骨朵數(shù)據(jù)
網(wǎng)絡綜藝：
冠亞軍歸屬固化
喜劇節(jié)目熱度上升
網(wǎng)絡綜藝前兩名的位置已固定多周，且在骨朵、美蘭德兩大榜單上并無二致。《披荊斬棘的哥哥》熱度始終霸占榜首，周播量4.3億也令其他王總望塵莫及。《這！就是街舞4》奪得亞軍，熱度值領(lǐng)先第三名5個單位。連續(xù)奪得熱度榜前幾名位置，證明兩檔節(jié)目品質(zhì)精良，受到網(wǎng)絡用戶歡迎。
在骨朵網(wǎng)絡熱度榜上，排名第三的是B站剛剛開播的新節(jié)目《我的音樂你聽嗎》。上周該節(jié)目播出第二期，網(wǎng)絡熱度一躍上升13位，成為音樂綜藝中的一匹黑馬。
來源：骨朵數(shù)據(jù)
喜劇節(jié)目近來獲得頗多關(guān)注，以兩大喜劇廠牌為主的節(jié)目《脫口秀大會4》和《德云斗笑社2》均為騰訊視頻出品，可見騰訊視頻在今夏對喜劇內(nèi)容進行了有針對性的布局。上周這兩檔節(jié)目在骨朵和美蘭德數(shù)據(jù)榜上熱度均有所上升，其中《脫口秀大會4》在兩大榜單上的熱度均更勝一籌，這也從側(cè)面證明脫口秀行業(yè)及相關(guān)題材綜藝內(nèi)容正在逐漸升溫。
近來網(wǎng)絡綜藝內(nèi)容依然豐富，《明日創(chuàng)作計劃》《爆裂舞臺》《再見愛人》《黑怕女孩》《少年說唱企劃》躋身骨朵網(wǎng)絡熱度前十名。其中《黑怕女孩》已許久未進入這一榜單前十了，可見近來節(jié)目內(nèi)容變化產(chǎn)生了新的收視動力。
美蘭德數(shù)據(jù)與之并不完全重合，《萌探探探案》《舞蹈生》《奇異劇本鯊》等愛奇藝網(wǎng)綜位列前十名內(nèi)，《女兒們的戀愛4》也在該榜單上擁有姓名。
來源：美蘭德咨詢
網(wǎng)絡劇：
《周生如故》《云南蟲谷》高熱
網(wǎng)劇類型逐漸多元
《周生如故》與《云南蟲谷》熱度表現(xiàn)沖高，兩部劇集在骨朵和美蘭德兩個數(shù)據(jù)榜單中均排名冠亞軍，且熱度值相差不多。兩劇的骨朵熱度雙雙突破70，對于網(wǎng)絡劇而言，這是不錯的熱度表現(xiàn)。
來源：骨朵數(shù)據(jù)
暑期大爆的《你是我的榮耀》而今熱度下滑明顯，在美蘭德藍鷹平臺榜單上排名第三，在骨朵數(shù)據(jù)榜單上已然跌至第六名。近來優(yōu)酷《玉樓春》《機智的上半場》等劇表現(xiàn)尚好，在骨朵數(shù)據(jù)中排名第三、四位，這是優(yōu)酷近來表現(xiàn)較為矚目的劇集。
網(wǎng)絡劇類型逐漸多元起來。在兩榜熱度前十名的頭部劇集片單中，既有《滿月之下請相愛》《世界微塵里》等甜寵劇，也有《云南蟲谷》《天目危機》等懸疑劇；既有《玉樓春》《百靈潭》等古裝劇，也有《一剪芳華》等年代劇，如《機智的上半場》等當代劇更不必提。
來源：美蘭德咨詢
暑期過后，網(wǎng)絡劇市場似乎并沒有受到過大影響，在多元題材的同場競技中，網(wǎng)劇市場的整體熱度氛圍并未改變，反而有黑馬欲出之勢。
