作者：龔進輝

當(dāng)當(dāng)創(chuàng)始人李國慶又“凡爾賽”了。

日前，他在社交平臺中稱自己不小心就成了直播帶貨帶酒Top5，現(xiàn)在就看能不能把團隊做大，達到年銷售30億甚至100億，真正做到行業(yè)前三，這是目前最大的挑戰(zhàn)。

目前，業(yè)內(nèi)只有直播帶貨的綜合排名，并未有酒類直播帶貨這一細(xì)分領(lǐng)域的行業(yè)排名。因此，李國慶自稱成為酒類直播帶貨Top5無從考究，鑒于“李大嘴”的外號深入人心，不知道他此次是繼續(xù)不改吹牛本色還是真的確有其事。

同時，年銷售30億甚至100億是個龐大的數(shù)字，李國慶的野心著實不小。要知道，全球最大的進口葡萄酒銷售平臺也買酒今年重點發(fā)力直播帶貨，組建200多人的專業(yè)新媒體運營團隊，在全國800多家門店全面進行店鋪直播，力爭實現(xiàn)20億+的戰(zhàn)略目標(biāo)，不及李國慶。

姑且認(rèn)為李國慶成為酒類直播帶貨Top5是真的，這并不代表他有資格與頭部主播掰手腕，也并不代表過去兩次直播帶貨的糟糕表現(xiàn)可以就此抹去。

新榜8月數(shù)據(jù)顯示，直播帶貨前五大主播依次是薇婭、雪梨、辛有志、李佳琦、蛋蛋。更為扎心的是，行業(yè)前50也沒見到李國慶的身影，可見他引以為傲的躋身酒類直播帶貨Top5只是小有所成，放在全行業(yè)并不起眼，沒有太多傲嬌的資本，仍需奮起直追。

而李國慶過去直播帶貨的慘狀、自我打臉也不容抹去。去年，疫情助攻使直播帶貨大火特火，4月羅永浩也殺入這一熱門賽道。彼時，李國慶公開嗆聲羅永浩，直言“我的粉絲號召力一點不輸羅永浩，但我不去帶貨”。結(jié)果2個月后他就反悔了，在淘寶直播迎來直播帶貨首秀，整場直播最高峰時觀看人數(shù)在7.7萬左右，截至直播結(jié)束，早晚讀書季卡成交額不足20萬元。

反觀去年4月1日羅永浩在抖音直播帶貨首秀的戰(zhàn)績非常喜人：支付交易總額突破1.1億、整場直播觀看總?cè)藬?shù)超過4800萬、總銷售件數(shù)逾91萬，將李國慶猛甩N條街，他怎么好意思拿自己與羅永浩相提并論？“李大嘴”果然名不虛傳，吹牛功力真不是蓋的。

今年4月23日，正值世界讀書日，李國慶又進行直播帶貨，打出“全都是你沒見過的價格”的響亮口號，4小時下來同樣成績慘淡，你們好好感受一下：

最高同時在線人數(shù)為1.5萬，首推的“早晚讀書”季卡銷售量僅為369件，而被江湖遺忘很久的嘉賓陳年，在直播間推薦45元一條凡客T恤，卻成為當(dāng)晚直播銷量最高的商品，賣出1828件。話說，李國慶此次直播帶貨表現(xiàn)還不如去年，本來起點就不高，竟然開始走下坡路，讓人大跌眼鏡。

話說，李國慶直播帶貨成績?nèi)绱瞬?，竟然還想沖擊30億甚至100億，野心倒是不小，但實力似乎不允許，難度之大可想而知。我奉勸“李大嘴”多照照鏡子，直播帶貨小有所成固然值得慶祝，但不要盲目立一些不切實際的Flag，而應(yīng)穩(wěn)扎穩(wěn)打，做更好的自己，否則很容易被殘酷現(xiàn)實狠狠打臉。

對了，李國慶還有一點讓我十分“欽佩”，就是他可以把去年6月、今年4月兩次直播帶貨當(dāng)作完全沒發(fā)生，像個沒事人似的。今年7月，李國慶在社交平臺談到自己“打臉”直播賣貨。他表示，自己食言了，也開始直播帶貨，不是因為缺錢，更不是因為混不下去。

為了證明自己此言非虛，李國慶專門凡爾賽了一把，自曝從家里帶出來的1.3億元還沒花完，而且當(dāng)當(dāng)網(wǎng)每年還有6億元利潤?！拔以诋?dāng)當(dāng)網(wǎng)還沒創(chuàng)辦時就實現(xiàn)財務(wù)自由了，根本不缺錢?！边@簡直是在赤裸裸拉仇恨，李國慶你夠了！

Excuse me，難道去年6月、今年4月李國慶兩次直播帶貨不算數(shù)？他的直播帶貨生涯是從今年7月開始算？好在互聯(lián)網(wǎng)是有記憶的，不管李國慶是真不記得還是假裝失憶，都能讓他明白自己早在去年6月就已食言，且直播帶貨做得一塌糊涂。

可以預(yù)見的是，李國慶想要在直播帶貨領(lǐng)域證明自己，甚至躋身行業(yè)前三或前五，還有很長的路要走，畢竟他與頭部主播的差距實在太大，大到近乎追不上。