定位，傳統(tǒng)意義上是指確定方位，在互聯(lián)網(wǎng)中，是指做一個什么樣的產(chǎn)品來滿足市場需求。

在抖音這個生態(tài)中，抖音號的定位就是用什么樣的人設(shè)去滿足某些群體的物質(zhì)或者精神需求。

所以定位可以說是做抖音號的第壹步工作，也是一切的基礎(chǔ)，只有把這個基礎(chǔ)做扎實(shí)了，才會有后續(xù)工作的開展。

下面就讓小哥帶大伙了解關(guān)于抖音號定位的相關(guān)知識吧！

一

好的定位帶來一切可能

定位決定內(nèi)容，內(nèi)容創(chuàng)造不可預(yù)估的流量，流量就能創(chuàng)造價值。

我們在做一個抖音號之初，就要想好，我大致打算以一個什么樣的身份來面對接下來的粉絲。

所以定位一定要清晰明確，不要模糊不清，要從一而終，這樣做出來的內(nèi)容就會吸引相對比較明確的粉絲，隨著內(nèi)容的不斷優(yōu)化和進(jìn)步，粉絲的粘性也會變得越來越高，對賬號產(chǎn)生信任感，有利于賬號后期的變現(xiàn)。

只要前期定位準(zhǔn)確，引流的粉絲標(biāo)簽精準(zhǔn)，商業(yè)化投放變現(xiàn)及增長的道路將會走的非常順暢，反過來，優(yōu)秀的投放ROI，也會自然推薦流量到賬號，兩者相輔相成。記住，抖音是非常支持優(yōu)質(zhì)賬號的成長。

二

抖音號的定位設(shè)計邏輯

抖音號的表現(xiàn)力，是從底層到頂層的逐一發(fā)散，就像一個人的氣質(zhì)，可以從內(nèi)在到衣著再到談吐等多方面得出一個基本判斷，抖音號也是同理。

01）抖音號定位的底層

底層就是賬號屬性和用戶需求的“親密度”。那什么是賬號屬性呢？可以分為產(chǎn)品屬性、自身屬性和人格屬性。

產(chǎn)品屬性：顧名思義，就是你要賣的產(chǎn)品的有什么特點(diǎn)，原材料來自哪里、使用的工藝、有什么功效、是誰代言的、性價比多高等等特點(diǎn)。

自身屬性：就是打造怎樣的一個人設(shè)，什么性別年紀(jì)、什么職業(yè)背景、什么過往經(jīng)歷，都是人設(shè)的方面，這個設(shè)定需要一定的修飾，但不要夸張到讓粉絲隨便一揣摩就識破，那就得不償失了。

人格屬性：就是個人魅力了，這是讓粉絲記住你的突破點(diǎn)，說白了，就是你有什么特點(diǎn)或者特質(zhì)，李佳琦的“OH MY GOD”和“美眉們，買它買它”就是非常固定化的口頭禪，一聽到這兩句話，就知道是他了。還有“來了老弟”、羅永浩的相聲直播等等，都是鮮明的人物特點(diǎn)。

賬號的屬性，決定了賬號能產(chǎn)生什么樣的價值，價值就是用來滿足用戶需求，從而有了變現(xiàn)能力，因此，做好底層，就是打好抖音號定位的基礎(chǔ)。

接下來給大伙具體分析一個案例，是小哥非常喜歡且多次下單的一個抖音號：小范的海鮮美食。

從這個賬號看，主要是賣海鮮美食，賬號的底層定位也非常容易就能分析出來，而且用戶定位非常精準(zhǔn)，抓住用戶的痛點(diǎn)，通過底層定位產(chǎn)出匹配內(nèi)容，用戶的需求得到解決，親密度提升非常迅速，帶來的結(jié)果就是爆號爆品。

02）抖音號定位的中層

建造房屋，地基打好了，接下來就是主體建筑了，而這個主體建筑就是中層的內(nèi)容了。

一個抖音號的主頁就是中層的表現(xiàn)，具體來說，可以分為四個方面：頭像、昵稱、頂部頭圖、個人介紹。

頭像，是一個抖音號給用戶的第壹印象，需要給用戶傳達(dá)的信息需要以下特征：