1月7日，北京環(huán)球度假區(qū)與百勝中國(guó)宣布戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)于北京舉行。會(huì)上，北京環(huán)球度假區(qū)與百勝中國(guó)宣布達(dá)成一項(xiàng)為期八年的戰(zhàn)略合作，意在為度假區(qū)賓客及中國(guó)消費(fèi)者和家庭帶去歡樂創(chuàng)新的娛樂餐飲體驗(yàn)。百勝中國(guó)宣布將攜手北京環(huán)球度假區(qū)在中國(guó)推出一系列線上線下聯(lián)合品牌營(yíng)銷活動(dòng)，并于北京環(huán)球度假區(qū)內(nèi)的北京環(huán)球城市大道開設(shè)一家肯德基概念餐廳KPRO。

環(huán)球主題公園及度假區(qū)國(guó)際業(yè)務(wù)總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官裴知(Page Thompson)與百勝中國(guó)首席執(zhí)行官屈翠容(Joey Wat)分別代表雙方交換合作協(xié)議

北京環(huán)球度假區(qū)是計(jì)劃于2021年開園的廣受期待的主題公園旅游目的地，百勝中國(guó)是中國(guó)最大的餐飲企業(yè)之一，雙方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，將充分發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，并結(jié)合對(duì)消費(fèi)者需求的深刻洞見，特別是對(duì)當(dāng)下年輕人及家庭用戶不斷變化的生活方式的理解，為中國(guó)消費(fèi)者帶來更多歡樂。同時(shí)，此次合作還體現(xiàn)了雙方深耕本土市場(chǎng)，從而實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期增長(zhǎng)的共同目標(biāo)。

嘉賓從左至右依次為：北京國(guó)際度假區(qū)有限公司主題公園和度假區(qū)管理分公司副總經(jīng)理褚博瑤，必勝客中國(guó)品牌總經(jīng)理蒯俊(Jeff Kuai)，北京國(guó)際度假區(qū)有限公司主題公園和度假區(qū)管理分公司總裁兼總經(jīng)理苗樂文(Thomas Mehrmann)，環(huán)球主題公園及度假區(qū)國(guó)際業(yè)務(wù)總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官裴知(Page Thompson)，首都旅游集團(tuán)黨委副書記、董事、總經(jīng)理白凡，百勝中國(guó)首席執(zhí)行官屈翠容(Joey Wat)，肯德基中國(guó)品牌總經(jīng)理黃進(jìn)栓(Johnson Huang)，百勝中國(guó)首席供應(yīng)鏈官、塔可貝爾中國(guó)品牌總經(jīng)理陳玟瑞(Danny Tan)，百勝中國(guó)首席公共事務(wù)官王立志(Alice Wang)

“作為北京環(huán)球度假區(qū)項(xiàng)目的主要投資方，首旅集團(tuán)一直不懈努力，積極貫徹和落實(shí)將北京環(huán)球度假區(qū)打造成為‘北京文旅新地標(biāo)’的重要指示”，為通州及京津冀地區(qū)貢獻(xiàn)巨大的經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益”，北京首都旅游集團(tuán)黨委副書記、董事、總經(jīng)理白凡表示，“首旅集團(tuán)與百勝中國(guó)此前有著堅(jiān)實(shí)的成功合作經(jīng)驗(yàn)，今天我們非常高興見證雙方合作再結(jié)碩果，進(jìn)一步推動(dòng)首旅集團(tuán)向生活方式服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的目標(biāo)邁進(jìn)。”

“百勝中國(guó)立志成為引領(lǐng)餐飲行業(yè)的創(chuàng)新先鋒，此次與北京環(huán)球度假區(qū)的合作將開辟新途徑，雙方共同為中國(guó)消費(fèi)者帶來變革性的娛樂餐飲體驗(yàn)。” 百勝中國(guó)首席執(zhí)行官屈翠容表示非常高興能以家喻戶曉的品牌，卓越超群的產(chǎn)品創(chuàng)新能力，及行業(yè)領(lǐng)先的數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)，結(jié)合環(huán)球在娛樂領(lǐng)域享譽(yù)世界的專長(zhǎng)和資產(chǎn)，共同重塑未來的消費(fèi)體驗(yàn)。

環(huán)球主題公園及度假區(qū)國(guó)際業(yè)務(wù)總裁及首席運(yùn)營(yíng)官裴知(Page Thompson)認(rèn)為，“此次合作體現(xiàn)了雙方在中國(guó)消費(fèi)需求轉(zhuǎn)型升級(jí)的背景下，以創(chuàng)新的體驗(yàn)和服務(wù)為中國(guó)億萬(wàn)家庭帶來更多歡樂的共同追求。我們非常榮幸百勝中國(guó)能夠加入北京環(huán)球度假區(qū)的重要合作伙伴陣營(yíng)，共同為中國(guó)消費(fèi)者打造精彩紛呈、新穎卓越的賓客體驗(yàn)。”

嘉賓致辭從左至右依次為：首都旅游集團(tuán)黨委副書記、董事、總經(jīng)理白凡，百勝中國(guó)首席執(zhí)行官屈翠容(Joey Wat)，環(huán)球主題公園及度假區(qū)國(guó)際業(yè)務(wù)總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官裴知(Page Thompson)

根據(jù)合作協(xié)議，雙方將運(yùn)用北京環(huán)球度假區(qū)的主題元素和概念共同發(fā)起一系列線上線下的聯(lián)合品牌營(yíng)銷活動(dòng)，讓北京環(huán)球度假區(qū)的賓客、環(huán)球影迷和百勝中國(guó)龐大的消費(fèi)群體都能享受到獨(dú)一無(wú)二、充滿環(huán)球特色的歡樂體驗(yàn)。百勝中國(guó)將在肯德基、必勝客和塔可貝爾共8,000多家門店針對(duì)百勝中國(guó)2.3億數(shù)字會(huì)員展開特別促銷活動(dòng)。

本次合作之前，百勝中國(guó)與環(huán)球的相關(guān)IP在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)有多次聯(lián)合營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)和成功案例。肯德基中國(guó)品牌總經(jīng)理黃進(jìn)栓(Johnson Huang)表示，“我們將通過線上傳播、主題門店、店內(nèi)活動(dòng)等多種形式展開IP合作，消費(fèi)者將有機(jī)會(huì)體驗(yàn)到雙方會(huì)員聯(lián)合活動(dòng)帶來的歡樂福利。雙方也將探索通過品牌自有平臺(tái)直接購(gòu)買度假區(qū)門票，雙方強(qiáng)大的會(huì)員體系將為更多的合作可能提供堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。”

與此同時(shí)，百勝中國(guó)旗下肯德基品牌推出的概念餐廳KPRO將入駐北京環(huán)球度假區(qū)內(nèi)的北京環(huán)球城市大道，為賓客提供創(chuàng)新的餐飲體驗(yàn)。KPRO主打輕食產(chǎn)品，旨在為新一代消費(fèi)者提供根據(jù)季節(jié)時(shí)令不斷更新的菜單。北京環(huán)球度假區(qū)的KPRO餐廳將以上校的綠色廚房為主題，采用獨(dú)特門店的設(shè)計(jì)，并推出特別定制的樂園菜單。北京環(huán)球城市大道是一個(gè)活力紛呈的零售、餐飲、娛樂綜合商業(yè)體，于主題公園體驗(yàn)之外為賓客帶來屢獲殊榮的餐飲、娛樂、影院，以及豐富的主題購(gòu)物商店等配套服務(wù)與設(shè)施。