慕思床墊“洋老頭”是誰？10月29日，證監(jiān)會(huì)發(fā)布《慕思健康睡眠股份有限公司首次公開發(fā)行股票申請(qǐng)文件反饋意見》（下文簡稱“反饋意見”），其第26則追問提出，慕思廣告里得外國老人與其是什么關(guān)系，是否存在虛假宣傳，與實(shí)際情況是否相符等。

反饋意見中提到，如果慕思未能在30日內(nèi)提供書面回復(fù)，需要提前10個(gè)工作日向證監(jiān)會(huì)提交延期回復(fù)申請(qǐng)，倘若未能按期提交反饋意見，證監(jiān)會(huì)將予終止審查。按照證監(jiān)會(huì)要求得書面回復(fù)日期，11月29日前慕思沒有對(duì)外發(fā)布相關(guān)得回應(yīng)說明。12月2日，聯(lián)系慕思健康睡眠股份有限公司，但截至發(fā)稿前，未得到回復(fù)。

招股書

通過極具辨識(shí)度得“老人形象”品牌視覺錘

向廣大消費(fèi)者傳遞公司可以和專注得工匠精神

慕思公開得招股說明書里在“重要肖像使用權(quán)”部分提到，2009 年 8 月 15 日，慕思有限與 Timothy James Kingman 簽訂《協(xié)議書》，約定 Timothy James Kingman 授權(quán)慕思有限使用帶有其肖像得照片及其底片；使用期限為永久使用，Timothy James Kingman 應(yīng)在許可期限內(nèi)許可慕思有限依法使用許可照片；Timothy James Kingman 不得向其他任何第三方直接或間接使用本協(xié)議所列許可照片，亦不得為任何商業(yè)用途之目得自行使用許可照片；慕思有限有權(quán)依照中華人民共和國等相關(guān)法律規(guī)定，在華夏國內(nèi)及全球范圍內(nèi)各種媒介上使用許可照片。

慕思公開得招股說明書里提到，“公司十分重視健康睡眠理念得推廣，通過極具辨識(shí)度得‘老人形象’品牌視覺錘向廣大消費(fèi)者傳遞公司可以和專注得工匠精神，慕思品牌已深入人心”。查詢發(fā)現(xiàn)，該外國老人得肖像被用于其自家公眾號(hào)、自家微博等社交平臺(tái)。而在慕思自己上發(fā)布相關(guān)得品牌活動(dòng)中，該外國老人得形象同樣被用于背景板等多處。

慕思招股說明書截圖

圖源慕思自己

證監(jiān)會(huì)：

對(duì)外宣傳自身產(chǎn)品是否表述恰當(dāng)

是否存在虛假宣傳

10月29日，證監(jiān)會(huì)發(fā)布《慕思健康睡眠股份有限公司首次公開發(fā)行股票申請(qǐng)文件反饋意見》，提出59條反饋意見。其中，第26則反饋意見指出，2009年8月15日，慕思有限與Timothy James Kingman簽訂《協(xié)議書》，約定Timothy James Kingman授權(quán)慕思有限使用帶有其肖像得照片及其底片，使用期限為永久使用。

對(duì)此，證監(jiān)會(huì)要求慕思說明該外國人得基本情況，與其產(chǎn)品得關(guān)系；是否對(duì)外宣傳該外國人，與實(shí)際情況是否相符；對(duì)外宣傳自身產(chǎn)品是否表述恰當(dāng)，是否存在虛假宣傳；該外國人是否許可第三方使用其他照片，是否會(huì)導(dǎo)致與慕思產(chǎn)品混淆得情形等，是否存在糾紛或潛在糾紛。

華夏證券監(jiān)督管理委員會(huì)自己截圖

“反饋意見”截圖

相關(guān)

慕思宣稱聘請(qǐng)得2位首席設(shè)計(jì)師

其中1位為法國知名設(shè)計(jì)師Moris

慕思自己顯示，慕思品牌于2004年創(chuàng)立，其“引進(jìn)歐洲得睡眠理念和寢具設(shè)計(jì)理念服務(wù)華夏消費(fèi)者，全球首創(chuàng)健康睡眠系統(tǒng)”、“致力于人體健康睡眠研究，可以從事整套健康睡眠系統(tǒng)得研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，在業(yè)內(nèi)創(chuàng)新打造了‘量身定制個(gè)人專屬得健康睡眠系統(tǒng)’”。

同時(shí)，企業(yè)自己提到，因公司發(fā)展需要，經(jīng)東莞市市場監(jiān)督管理局核準(zhǔn)，公司原名“東莞市慕思寢室用品有限公司”于2020年9月10日變更登記為“慕思健康睡眠股份有限公司”，公司名稱變更后，公司業(yè)務(wù)主體和法律關(guān)系不變，繼承原公司所有得業(yè)務(wù)與合同；而在2014年到2020年，慕思品牌價(jià)值從49.28億增長到356.92億元。

自己截圖

China企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，慕思健康睡眠股份有限公司是一家東莞企業(yè)，成立于2007年，法定代表人為王炳坤。慕思發(fā)布得招股書中提到，作為全球健康睡眠資源得整合者，公司聘請(qǐng)法國知名設(shè)計(jì)師莫瑞斯（Moris），英國知名設(shè)計(jì)師馬修（Matthew）作為首席設(shè)計(jì)師，以歐洲設(shè)計(jì)理念，將人體工程學(xué)、時(shí)尚藝術(shù)感和睡眠環(huán)境學(xué)等要素融入寢具設(shè)計(jì)，共同打造符合人體工程學(xué)得智能化健康睡眠產(chǎn)品。

采寫：南都見習(xí)感謝 馮家鉅