《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)文化市場未成年人保護工作得意見》發(fā)布

合力遏制炒作“網(wǎng)紅兒童”現(xiàn)象

近期，一些短視頻、平臺上出現(xiàn)了越來越多以展示“萌娃”為主要內(nèi)容得賬號，不少家長將孩子打造成“網(wǎng)紅”，并通過商務(wù)合作實現(xiàn)流量變現(xiàn)。文旅部辦公廳發(fā)布《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)文化市場未成年人保護工作得意見》，嚴禁借“網(wǎng)紅兒童”牟利，保障未成年人在網(wǎng)絡(luò)空間得合法權(quán)益。

部分“曬娃”畸形化

某短視頻平臺上，有個主打“戲精萌娃”得賬號，視頻內(nèi)容是一個七八歲得小女孩和一個年齡相仿得男孩得對話，在平臺上擁有200多萬粉絲。在該賬號得視頻縮略圖中，諸如“像極了和女朋友吵架”“霸道小總裁”“女生得心思你別猜”“有錢人得痛苦”等詞并不少見。

而在另一個短視頻平臺中，一名4歲和2歲得女寶寶，吸引了3700多萬網(wǎng)友得。該視頻賬號以兩姐妹為主要出鏡者，展現(xiàn)“萌娃坑爹”及母女斗智斗勇得搞笑日常。在留言區(qū)，不少網(wǎng)友表示“寶貝太可愛了”“小表情到位，太喜歡這孩子了”。

在一些、短視頻平臺上，類似這樣得“網(wǎng)紅兒童”賬號不少，粉絲從幾萬到上千萬不等。其中，大多以記錄孩子得日常生活為主。但隨著同質(zhì)內(nèi)容得增多，不少賬號開始“另辟蹊徑”，出現(xiàn)了吃播、美妝穿搭、演繹劇情段子等模式：吃播博主“佩琪”，年僅3歲就被父母喂到了70斤；剛過完5歲生日得小女孩，熟練地拿起粉底和眼影，對著鏡頭向大家介紹如何化妝；一些家長故意給寶寶喂有刺激性味道得食物，拍攝寶寶表情取悅觀眾……稚嫩得孩童做著與年齡不符得動作，部分“曬娃”逐漸畸形化。

“啃小”危害大

孩子在家里搗亂，母親無奈地表示：“這一個假期可咋整？”父親隨后念出了某品牌電視得廣告詞，回應(yīng)道：“有了這個，她就消停了。”

類似廣告大量存在于“網(wǎng)紅兒童”賬號中，成為這類賬號實現(xiàn)流量變現(xiàn)得主要方式。翻開這些賬號主頁，大多可以看到“好物推薦”“動態(tài)”“找我自家合作”得標識。有運營兒童短視頻賬號得家長表示，靠娃就能月入15萬元。

業(yè)內(nèi)人士表示，“網(wǎng)紅兒童”爆火得背后，可能存在一條“利益鏈”。一部分親子賬號前期確實是單純分享日常生活，在突然爆火獲得流量后，便會有機構(gòu)主動與其簽約，而簽約之后又能獲得更多得商務(wù)機會，這也導(dǎo)致一些父母利用孩子打造賬號，當作生意經(jīng)營。感謝也在某短視頻數(shù)據(jù)分析平臺上看到，不少爆火得賬號都已簽約MCN(網(wǎng)紅孵化機構(gòu))。

可能表示，為了牟利“啃小”，實則是“坑娃”。一方面，把孩子推到鏡頭前，按照腳本“賣萌”，過度透支他們得體力精力，過度暴露隱私，極易造成心理焦慮。另一方面，孩子過早借短視頻等參與商業(yè)活動也會造成價值觀扭曲，形成功利思維和浮躁心態(tài)。

有可能指出，炒作“網(wǎng)紅兒童”，存在諸多法律風險。根據(jù)《未成年人保護法》有關(guān)規(guī)定，任何組織或者個人不得組織未成年人進行危害其身心健康得表演等活動。今年6月1日起實施得《未成年人保護法》已明確規(guī)定，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者不得為未滿16周歲得未成年人提供網(wǎng)絡(luò)發(fā)布者賬號注冊服務(wù)。

防止過度消費

針對部分網(wǎng)絡(luò)文化平臺出現(xiàn)得利用“網(wǎng)紅兒童”牟利等不良現(xiàn)象和問題，《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)文化市場未成年人保護工作得意見》提出，嚴管嚴控未成年人參與網(wǎng)絡(luò)表演，對出現(xiàn)未成年人單獨出鏡或者由成年人攜帶出鏡超過一定時長且經(jīng)核定為借助未成年人積累人氣、謀取利益得間或者短視頻賬號，或者利用兒童模特擺出不雅姿勢、做性暗示動作等吸引流量、帶貨牟利得賬號依法予以嚴肅處理。

對平臺來說，也要自覺履行好主體責任。可能指出，網(wǎng)絡(luò)平臺要從嚴把關(guān)，一方面嚴格落實主播準入條件和年齡限制，另一方面嚴格審核涉及未成年人得信息和視頻內(nèi)容，對過度消費“網(wǎng)紅兒童”得賬號采取封禁等措施。某短視頻平臺相關(guān)負責人表示，目前已通過機器算法和人工標注得方法甄別出以兒童為主角得視頻賬號，并對此類賬號加強管理。

據(jù)了解，很多“萌娃”賬號得注冊者都是成年人，這給平臺通過注冊身份直接監(jiān)管帶來了難度。遏制炒作“網(wǎng)紅兒童”現(xiàn)象，關(guān)鍵還在于家長。華夏青少年研究中心家庭教育首席可能孫云曉認為，家長要目光長遠，為孩子營造安全、清凈得環(huán)境，不能為一己私利讓孩子過早進入成人世界。

可能表示，學(xué)校、社會要加強對家長得引導(dǎo)教育，監(jiān)督其履行好監(jiān)護責任，對于那些完全把孩子當做搖錢樹得家長，相關(guān)部門要發(fā)揮作用，切實保護未成人得合法權(quán)益。