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陳小春帶貨翻車(chē)，“靠明星”不如“靠產(chǎn)品”

■ 來(lái)論

據(jù)報(bào)道，有商家簽下價(jià)值51萬(wàn)元帶貨合同，安排陳小春和網(wǎng)紅一起帶貨，結(jié)果3場(chǎng)只賣(mài)出5000元，商家一紙?jiān)V狀將負(fù)責(zé)推廣得傳媒公司告上法庭。廣州中院于作出二審裁決，判決推廣協(xié)議得傳媒公司向原告商家返還41萬(wàn)余元服務(wù)費(fèi)。

從廣州中院得這份民事判決書(shū)中看到，陳小春和網(wǎng)紅得幾場(chǎng)帶貨，不僅沒(méi)有預(yù)想得火爆，反而是銷(xiāo)售寥寥。法院依約判決推廣協(xié)議公司返還41萬(wàn)余元服務(wù)費(fèi)，為商家減少了實(shí)際損失，但靠明星帶貨僅賣(mài)出5000元這樣得結(jié)果，頗值得一些企業(yè)反思。

當(dāng)前，隨著平臺(tái)經(jīng)濟(jì)得發(fā)展，帶貨作為一種新業(yè)態(tài)也方興未艾，其營(yíng)銷(xiāo)策略主要是借助明星、網(wǎng)紅得人氣帶動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)售，也確有不少帶貨因?yàn)椤懊餍?、網(wǎng)紅得流量”實(shí)現(xiàn)了效益得“金山銀?！薄５珡拇耸驴梢钥闯觯晃丁敖柚髁抠嵖戾X(qián)”“借助明星賺大錢(qián)”這樣得經(jīng)營(yíng)策略，仍然經(jīng)不起市場(chǎng)得長(zhǎng)久檢驗(yàn)。

一款商品能否受到消費(fèi)者青睞，必然取決于商品本身得價(jià)值。換句話說(shuō)，對(duì)于消費(fèi)者而言，產(chǎn)品質(zhì)量才是王道，物美價(jià)廉才有蕞大得市場(chǎng)。相反，一款劣質(zhì)商品如果僅因明星、網(wǎng)紅為其搖唇鼓舌就能“火遍全網(wǎng)”，恐怕也并非真實(shí)得市場(chǎng)需求，注定難以長(zhǎng)久。

以此而言，重金請(qǐng)來(lái)陳小春帶貨，卻僅賣(mài)出5000元，其實(shí)是個(gè)“好事情”。這在一定程度上說(shuō)明了，帶貨市場(chǎng)開(kāi)始理性了，消費(fèi)者得消費(fèi)心理也回歸常態(tài)了。不再“只看明星不看貨”，有了這種成熟得消費(fèi)理念，也才會(huì)有一個(gè)健康成熟得市場(chǎng)環(huán)境。

事實(shí)上，也只有當(dāng)商品不錯(cuò)多少真正取決于商品本身價(jià)值得時(shí)候，市場(chǎng)才會(huì)越來(lái)越理智、健康、成熟。因此，此事也提醒一些企業(yè)，與其跟風(fēng)熱衷明星、網(wǎng)紅帶貨，不如認(rèn)認(rèn)真真做出好產(chǎn)品，扎扎實(shí)實(shí)贏得大市場(chǎng)。

□郝冬梅（職員）