12月20日，感謝從字節(jié)跳動方面了解到，第七屆本站年度創(chuàng)大會——生機大會以線上形式舉辦。會上，本站總裁陳熙提出，“優(yōu)質”和“年輕化”內容建設將成為平臺下一階段得重點。他表示，本站始終致力于讓用戶看到更大得世界。未來頭條會在兩個方向做得更好，第壹是與創(chuàng)共同創(chuàng)造更多優(yōu)質得內容；第二是更用心地服務好年輕用戶，讓頭條得內容生態(tài)煥發(fā)新活力。

大會還發(fā)布了多項創(chuàng)激勵計劃，包括中小稀缺扶持計劃、全新IPUP計劃、新活力計劃及2022頭號計劃等。未來三年，本站將在流量、分成等資源扶持，以及運營服務上都大幅增加對優(yōu)質得傾斜。

年輕、優(yōu)質成兩大關鍵詞

去年生機大會上，本站發(fā)布“行家計劃”，旨在幫助1萬名職業(yè)創(chuàng)成長，打造個人IP。據(jù)透露，截至11月底，本站已在今年累計引入1.5萬名經(jīng)過職業(yè)認證得創(chuàng)。

△本站總裁陳熙在活動現(xiàn)場

在此基礎上，優(yōu)質和年輕化內容建設將成為本站下一階段得重點。陳熙表示，為更好得識別優(yōu)質內容，本站將推出“內容品鑒官”計劃。具體而言，該計劃將邀請100萬名頭條用戶中各領域行家，對頭條內容共同進行質量評價。其中，通過內容品鑒官評優(yōu)得內容將得到平臺流量、分成雙重激勵：總計新增15億閱讀量/天，優(yōu)質總收入蕞高增長5倍。

“我們希望通過該舉措，讓更多信息表達或審美體驗出眾得好內容呈現(xiàn)給頭條用戶?！标愇跽f。

同時，本站還將發(fā)起真知專項，針對紀錄片、博物館、詩歌、電子出版物、有聲書、公開課等體裁，進行專項扶持。本站副總感謝徐一龍介紹，目前頭條用戶對上述內容得消費已有一定規(guī)模。以詩歌內容為例，頭條內每月詩詞內容新增發(fā)文1.3萬，閱讀量超過3500萬。

△本站副總感謝徐一龍發(fā)布真知專項

“本站未來會在不斷擴大真知類內容供給得同時，鼓勵創(chuàng)們以輕松、易懂得形式，創(chuàng)作優(yōu)質短內容，也讓更多用戶有機會通過短內容二次進入到更深度、優(yōu)質得長內容中?！标愇跽f。

此外，本站還將增加“年輕化”內容投入。用戶調研顯示，以微頭條為代表得短內容在年輕人消費總時長中得占比顯著高于其他年齡段。在陳熙看來，優(yōu)質得短內容能夠簡潔、精煉、高效地傳遞信息。未來一年，本站將對科技、、汽車、美食、等品類得優(yōu)質長、短內容增加30%以上得流量和相應得收入。

多項扶持計劃助力優(yōu)質內容創(chuàng)作

分論壇環(huán)節(jié)，本站各業(yè)務線負責人分別發(fā)布了多項創(chuàng)激勵計劃，以扶持不同類型得內容創(chuàng)。

本站產(chǎn)品總監(jiān)于童發(fā)布了中小稀缺扶持計劃。他表示，頭條上有很多內容質量非常高得中小創(chuàng)，如講考古得“郝建文古代壁畫”，分享各時期航海地圖得“橙湖工作室”等等。這些內容優(yōu)質但相對長尾，創(chuàng)粉絲較少。因此，該計劃將在每天額外提供10億流量，幫助這類內容更好得分發(fā)?！按送猓覀円矊⑻峁?億現(xiàn)金支持，讓更多長尾獲得合理得回報?！庇谕f。

IPUP計劃將幫助創(chuàng)打造個人IP。據(jù)介紹，目前該項已通過視頻運營服務打造了法律科普大V“劉sir”等1000+創(chuàng)IP。本站內容運營總監(jiān)孫毅表示，未來一年將持續(xù)投入，孵化打造2000個創(chuàng)IP，讓更多可以創(chuàng)獲得曝光和收入。

“新活力”計劃則側重對年輕化內容得支持。本站創(chuàng)運營總監(jiān)臧倩表示，預計在2022年底，平臺將對科技、、汽車、美食、等品類得優(yōu)質內容每日新增2億閱讀量，年總計投入3.6億現(xiàn)金資源，為年輕化內容得創(chuàng)提供更多得扶持。

據(jù)介紹，2021年本站有收入數(shù)超過800萬，同比增長48%，創(chuàng)創(chuàng)收總收益相比去年增長32%。本站創(chuàng)收入高級總監(jiān)張家福介紹，2022年“頭號計劃”將投入每日1.5億流量與商單資源，助力10萬頭條優(yōu)質創(chuàng)，實現(xiàn)行業(yè)知名度與商業(yè)影響力大幅提升。

內容創(chuàng)作得天花板是真實與可以

來自各領域得多位優(yōu)質創(chuàng)也在大會分享了他們對內容行業(yè)得觀察和思考。

華夏藝術研究院話劇研究所所長宋寶珍表示，藝術類得科普更需要可以力量。華夏藝術研究院在今年1月正式入駐本站頭條后，發(fā)布得第一個關于紅樓夢得解讀視頻即獲得了十余萬播放，“這讓我們意識到原來學術小圈子里得作品，也可以通過平臺走進千家萬戶?！彼螌氄浞窒韮热輨?chuàng)作方法時稱，“首先要甄選經(jīng)典作品，聚焦藝術價值；其次是重視民族藝術，解讀文化遺產(chǎn)；蕞后是分享前沿話題，聚焦用戶關心?！?/p>

科普創(chuàng)汪詰分享視頻經(jīng)驗時表示，對科學得理解深度是科普視頻創(chuàng)作得“道”，它決定了作品得天花板；而視頻得可以度是“術”，它決定了作品與天花板得距離。

此外，潘威廉、奧卡姆剃刀、張之瀛大夫等多位頭條優(yōu)質內容創(chuàng)也在大會現(xiàn)場分享了自己得創(chuàng)作故事。旅游創(chuàng)Roy和Sue在大會上說，“我們堅信，只有慢下來，去感受細節(jié)，不期而遇，才能產(chǎn)生自己獨一無二得想法和觸動，而這些創(chuàng)作分享才會更真實，更有深度，并且更加有價值。

“我們真誠地希望通過未來2~3年得時間，讓本站得內容生態(tài)變得更加優(yōu)質，氣質也更加有朝氣，幫用戶通過頭條看見更大得世界，也為他們傳遞真知與活力。”本站總裁陳熙在演講中說道。

感謝 曹偉

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