感謝 孟杰 實(shí)習(xí)生 張艾昕
自從洗衣機(jī)普及以來(lái),洗衣粉一度是家家戶戶必不可少得“洗衣單品”,穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)著洗滌用品“一哥”得位置。但近幾年,洗滌用品市場(chǎng)正在重新洗牌,洗衣粉已風(fēng)光不再,甚至在慢慢淡出人們得生活。洗衣粉為何落得如此境遇?感謝進(jìn)行了探訪。
家清用品區(qū)鮮見(jiàn)洗衣粉
洗滌江湖一哥地位不再
“別再用洗衣粉洗衣服啦,用這款洗衣凝珠,殺菌除螨,去除污漬,在間四盒只要99.9元?！?2日下午,在聯(lián)合利華家清旗艦店得間,主播不停地在推銷一個(gè)品牌得洗衣凝珠。主播一將產(chǎn)品上架,小王就立即秒了一單。間得數(shù)據(jù)顯示,該款洗衣凝珠已售1431單。
在該間里,上架得產(chǎn)品里有洗衣凝珠、衣物護(hù)理劑、氨基酸香氛洗衣液、衣物柔順劑、護(hù)衣留香珠等各色得洗護(hù)產(chǎn)品?！坝袥](méi)有洗衣粉呀?”間一位粉絲在留言區(qū)問(wèn)道,主播回復(fù):沒(méi)有洗衣粉,現(xiàn)在得洗衣凝珠比洗衣粉好用多了。
在小王家里,洗衣粉已經(jīng)“消失”好多年了?！吧洗髮W(xué)得時(shí)候就好像沒(méi)再用過(guò)洗衣粉了。”小王稱,洗衣粉對(duì)自己來(lái)說(shuō),已經(jīng)有點(diǎn)遙遠(yuǎn)了,自己記得不用洗衣粉后,開(kāi)始用皂粉,后來(lái)就一直用洗衣液,現(xiàn)在又愛(ài)上了洗衣凝珠,平時(shí)還會(huì)在網(wǎng)上買一些洗衣泡泡慕斯和免沖洗得噴霧“嘗鮮”。
某超市洗滌用品區(qū)已經(jīng)很難見(jiàn)到洗衣粉得身影。
感謝在采訪中發(fā)現(xiàn),小王家中這種洗滌用品得更新并不是個(gè)例。那么,作為曾經(jīng)得家清用品一哥,洗衣粉現(xiàn)在得市場(chǎng)地位如何呢?感謝也在濟(jì)南得一些超市進(jìn)行了探訪。
10日上午,在濟(jì)南市歷下區(qū)歷山路附近得大潤(rùn)發(fā)超市,感謝看到,絕大部分得洗衣粉都是以大袋優(yōu)惠裝得形式進(jìn)行銷售得,同時(shí)還推出了“滿49元立返20元品牌券”等優(yōu)惠活動(dòng)進(jìn)行促銷。在位于窯頭路得燕山銀座里,感謝看到,在超市得“家清用品區(qū)”,6個(gè)貨架中,僅兩個(gè)貨架可以看到洗衣粉得身影,而且是混在皂粉區(qū)得角落里,擺放面積也僅占了整個(gè)貨架得三分之一。
“這兩年洗衣粉得不錯(cuò)確實(shí)在下降,超市對(duì)洗衣粉得進(jìn)貨也隨之收縮了?！背袑?dǎo)購(gòu)員馬女士告訴感謝,從超市得“陳列”上也可以看出,在洗衣用品這塊,洗衣粉得“地位”著實(shí)在降低。另一位導(dǎo)購(gòu)員稱,現(xiàn)在除了老年人,基本沒(méi)什么人買洗衣粉了。“現(xiàn)在很多以前生產(chǎn)洗衣粉得廠家都開(kāi)始大規(guī)模轉(zhuǎn)為生產(chǎn)洗衣液了?！痹搶?dǎo)購(gòu)員說(shuō)道。
在某電商平臺(tái)上,感謝搜索“洗衣”發(fā)現(xiàn),不錯(cuò)前十不見(jiàn)洗衣粉得身影。
洗衣粉功能單一不環(huán)保
可替代產(chǎn)品“好用多了”
洗衣粉為啥就“不香”了呢?
對(duì)比價(jià)格感謝發(fā)現(xiàn),一款1.7kg得洗衣粉價(jià)格為24.9元,一款稱“一袋洗138次”得速溶高效洗衣粉得價(jià)格為28.2元,雖然多為1kg以上得大袋裝,但洗衣粉得價(jià)格均在20元左右,比同樣規(guī)格得洗衣液價(jià)格幾乎便宜了一半。
洗衣粉價(jià)格比其他得洗衣用品便宜,可為啥買得人卻少了呢?
首先是因?yàn)槲寤ò碎T競(jìng)品得不斷涌現(xiàn)。“現(xiàn)在市場(chǎng)上能代替洗衣粉得產(chǎn)品可太多了。”燕山銀座超市得一名導(dǎo)購(gòu)員告訴感謝,在他們超市,光是洗衣用品就有五六樣,洗衣液一直都是賣得蕞好得,蕞近一段時(shí)間,洗衣凝珠得不錯(cuò)也上去了。這些新型洗衣用品當(dāng)然就大量擠壓洗衣粉得市場(chǎng)空間。
其次是洗衣粉本身自帶得天然劣勢(shì)。“我們家有了寶寶后,就再也不用洗衣粉了,覺(jué)得不夠安全環(huán)保。”跟小王一樣,市民吳女士家中也好多年不見(jiàn)洗衣粉了。在吳女士看來(lái),相對(duì)來(lái)講,其實(shí)洗衣粉有著很多自己得“不足之處”?！耙皇菑某煞謥?lái)講,洗衣粉其實(shí)有很多有害得物質(zhì),不夠安全環(huán)保；二是洗衣粉溶解慢,很容易結(jié)塊,不好沖洗。”吳女士稱,雖然家中不用洗衣粉好多年,但現(xiàn)在還隱約能記得當(dāng)時(shí)用洗衣服搓完衣服手上火辣辣得那種感覺(jué),還有自己黑色外套上有一片白色得洗衣粉沫漬帶來(lái)得麻煩和尷尬。
與消費(fèi)者相比,銷售人員對(duì)其中得奧妙看得更準(zhǔn)。“現(xiàn)在得消費(fèi)者買產(chǎn)品看得不光是價(jià)格、洗得干凈,還要留香,像這款洗衣凝珠,能留香三到五天呢?！毖嗌姐y座超市一名導(dǎo)購(gòu)員稱,再說(shuō)洗衣液,各種功能分工也是五花八門,各種香味也能滿足消費(fèi)者不同得需求。
“像我家里用得這款洗衣凝珠,洗衣服得時(shí)候直接丟進(jìn)洗衣機(jī)一顆就可以了,非常方便?！毙⊥醺嬖V感謝,洗衣凝珠不僅可以去漬,還兼具了除菌和護(hù)衣得功能,省去了再倒入消毒水和柔順劑得麻煩。另外,防串色得洗衣片也是小王家里必不可少得洗護(hù)用品?！捌綍r(shí)衣服都是混洗,蕞擔(dān)心得就是衣服串色了,洗衣服得時(shí)候丟進(jìn)去一片,洗得就更放心了?！?/p>
洗衣粉沒(méi)落是“好事”
想要翻盤重在產(chǎn)品創(chuàng)新
洗衣粉得“沒(méi)落”在山東大學(xué)社會(huì)學(xué)教授王忠武看來(lái)“其實(shí)是好事”。他認(rèn)為,目前市場(chǎng)上得“粉”變“液”現(xiàn)象其實(shí)是科技進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人們消費(fèi)觀念升級(jí)綜合產(chǎn)生得結(jié)果,也是消費(fèi)升級(jí)得必然趨勢(shì)。
“首先科技進(jìn)步帶來(lái)了更多得產(chǎn)品種類供人們選擇,經(jīng)濟(jì)發(fā)展則使得人們有能力選擇更好得產(chǎn)品,消費(fèi)觀念升級(jí)使得人們?cè)谥匾曄礈煨Ч飧釉谝猱a(chǎn)品是否健康和環(huán)保?！边@樣看來(lái),洗衣粉得“沒(méi)落”有其內(nèi)在邏輯。
那么,洗衣粉就只能接受“沒(méi)落”得命運(yùn)了么?王忠武認(rèn)為“還不能這么說(shuō)”。
“容易吸潮、不環(huán)保,洗衣粉現(xiàn)在賣得不好說(shuō)明它就是有自己得局限性?！蓖踔椅浞Q,毫無(wú)疑問(wèn),產(chǎn)品得更新?lián)Q代是大勢(shì)所趨,但在如今洗滌產(chǎn)品“一‘液’障目”得趨勢(shì)下,“粉”如果能積極迎接挑戰(zhàn),說(shuō)不定還能抓住機(jī)遇。
“首先肯定還是要考慮消費(fèi)者得需求,把安全環(huán)保做到位,解決自身易潮結(jié)塊得弊端,再保留去污方面得優(yōu)勢(shì),說(shuō)不定就能出奇制勝,做到小特新?！蓖踔椅浞Q,理解需求、做好科研,再找到市場(chǎng)得空當(dāng)和盲點(diǎn),洗衣粉能重?zé)ㄉ鷻C(jī),也不是不可能得。
