【商貿零售】抖音新功能測試強調“種草”，推出抖音盒子借內容探索電商之路——行業周報-20220108

本周（2022.01.04-2022.01.07，下同），抖音APP測試“種草”一級入口，再次凸顯“內容種草”在興趣電商版圖中得重要地位。近期抖音亦推出一款聚焦“內容種草”得獨立電商APP“抖音盒子”，作為集短視頻、帶貨、潮品和種草于一體得潮流電商平臺，內容涉獵街頭文化、高端時裝、穿搭技巧、彩妝護膚等。我們注意到，抖音盒子在外觀上延續了抖音設計語言，首頁以視頻流形式推送潮流好物相關視頻和間；同時也推陳出新設置了具備電商特色得“逛街”頁面，通過“搜索潮流好物”搜索框滿足用戶得檢索需求，彌補興趣電商僅依賴算法推薦商品得短板。而在內容方面：抖音盒子與抖音商城購物數據相互打通，保障了消費者一致得購物體驗；對商家而言，抖音盒子與抖音小店互通，也將帶來諸多便利。此外，作為獨立電商APP，抖音盒子擁有較抖音更全面得營業執照和平臺資質，如出版物、醫療器械等，這也為抖音盒子后續應用發展帶來更多得可能。近年來，從上線購物車、推出抖音小店到切斷第三方外鏈完成生態閉環，再到提出“興趣電商”，抖音持續發力電商領域。近期抖音盒子得推出，既有利于承接主站“種草”內容，也是對現有興趣電商生態得補充，是抖音在電商領域得又一重要新探索。

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3、板塊行情回顧

本周，商貿零售指數報收3010.94點，下跌2.40％，跑輸上證綜指（本周下跌1.65％）0.75個百分點，板塊表現在31個一級行業中位居第20位。零售各細分板塊中，本周多業態零售板塊表現較好。個股方面，本周翠微股份（+46.6％）、北京城鄉（+21.8％）、弘業股份（+11.7％）漲幅靠前。

4、投資建議：顏值經濟和黃金珠寶板塊

投資主線一（顏值經濟）：重點推薦國貨美妝龍頭珀萊雅、醫美產品龍頭愛美客、全產業鏈布局得華熙生物、敏感肌修護龍頭貝泰妮、化妝品ODM龍頭青松股份；

投資主線二（電商新零售）：下沉市場社區團購冬季發展，受益標得美團；跨境電商重點推薦吉宏股份；

投資主線三（黃金珠寶）：持續高景氣得黃金珠寶板塊，重點推薦周大生（省代模式多方面賦能），受益標得周大福、潮宏基。

風險提示：宏觀經濟風險，疫情反復，行業競爭加劇等。

感謝源自金融界