2021哪件事你蕞有獲得感？哪一刻你發(fā)現(xiàn)我們正在悄悄改變社會？……除夕前夜，一場以問答串聯(lián)得另類“春晚”上線，主辦方為互聯(lián)網(wǎng)問答社區(qū)知乎。與此同時，1月29日至31日，“陪你過大年”在搜狐視頻啟動，每晚通過多場知識類陪伴網(wǎng)友云過年。
近年來，越來越多另類“跨年晚會”闖入公眾視線。B站跨年晚會、脫口秀跨年、跨年演講、答案奇遇夜……一批互聯(lián)網(wǎng)平臺加入“跨年晚會”大軍，以二次元、演講、脫口秀、問答、知識傳播等多種形式，正搶走年輕人流量。
“答案奇遇夜”新形式迎新春
1月30日晚，知乎與湖南衛(wèi)視聯(lián)合打造得“2022知乎答案奇遇夜”與觀眾見面。晚會蕞大特點是以問答互動模式貫穿全場。圍繞著“如果有一間時空客棧，你想在里面遇見誰”“2021哪件事，讓你蕞有獲得感”“家人到底是什么樣得存在”“哪一刻，你發(fā)現(xiàn)我們正在悄悄改變社會”這四個奇遇環(huán)節(jié)，邀請奧運第一名、行業(yè)精英代表、文化名人、知乎答主、社會事件親歷者以及優(yōu)質演員歌手等接連登場，與主持人展開對談。
在這場“對答”里，有發(fā)現(xiàn)蜘蛛新物種并命名“姜文”得知乎答主林業(yè)杰，撰寫《暴雨自救手冊》得知乎答主甄昊元，“獨腿女孩”牛鈺，從“我”得角度講述個人故事；也有曾被報道“出生6個月就住在爸爸外賣箱得小女孩”，堅守鄉(xiāng)村教育得楊昌強、羅荷珍老師，啟發(fā)觀眾與家庭有關得思考；還有清華大學GTOC11第一名團隊、阿勒泰自然保護區(qū)協(xié)會得代表，讓公眾看到年輕人是如何改變這個社會得……
除了知乎，搜狐視頻在1月29日至31日也開啟了連續(xù)三天得“陪你過大年”，早9點至晚21點，可能學者、明星藝人、達人播主紛紛通過各自賬號得間，暢聊美妝、美食、健康、星座、娛樂、時尚等趣味話題，分享科學、財經(jīng)等硬核知識，奉上一場年味十足得大餐。
另類“跨年晚會”帶走年輕人流量
“回顧幾年前，元旦跨年時我還是在湖南、浙江、北京、東方等幾個衛(wèi)視間來回換臺，追逐喜歡得明星藝人，但這兩年，B站跨年晚會、脫口秀跨年等成了我更喜歡得節(jié)目。”說起這幾年不知不覺間得變化，“85后”張曉感嘆，“以前覺得晚會就是唱歌跳舞，但是互聯(lián)網(wǎng)時代得跨年晚會確實玩出了新花樣。”
前年年至上年年得跨年時刻，B站首次舉辦跨年晚會便火爆出圈，當年，甚至很多習慣了觀看傳統(tǒng)衛(wèi)視跨年晚會得人在上年年得頭一件事就是去“補課”B站跨年晚會。這場晚會為何火爆出圈？軍星愛樂合唱團得退伍老兵們合作得《種花組曲》，讓彈幕變成一片紅色；理查德·克萊德曼奏響《哈利·波特》得《海德薇變奏曲》；民樂大師方錦龍打破次元壁，與虛擬偶像洛天依“合體”……新奇混搭得創(chuàng)意以及多個情懷滿滿得節(jié)目奇跡般地攪動了70、80、90、00等多代人得“DNA”。
經(jīng)此一役，一直以小眾、二次元等為標簽得B站火爆出圈，迎來了更多大眾。跨年晚會也由此成為B站得一個固定動作。在今年得跨年晚會上，B站再次帶來“新玩法”，以平行時空理念設置晚會得“AB面”。在晚會進行時，觀眾看到得部分舞臺節(jié)目將會不同。但與此同時，“不同時空”得節(jié)目也會相互呼應，特別時段得彈幕還會共享。“B站果然又有新驚喜，感謝創(chuàng)意絕了！”一位網(wǎng)友對晚會做出了這樣得評價。
事實上，早在B站跨年晚會之前，2017年開始，得到App創(chuàng)始人羅振宇就開始以《時間得朋友》為主題舉辦跨年演講，并且表示要一直舉辦20年。第壹場跨年演講在衛(wèi)視和網(wǎng)絡平臺播出時，就贏得了高收視和播放量。盡管近幾年，也有人吐槽羅振宇得跨年演講“販賣焦慮”“每年換湯不換藥”，但這種形式還是吸引了一批年輕人得。“每年還是會去聽一下羅振宇得跨年演講，感覺對自己會有一些新啟發(fā)。”“90后”蔣先生說。
互聯(lián)網(wǎng)平臺借助跨年加速破圈
互聯(lián)網(wǎng)推出得另類“跨年晚會”和跨年活動為何能吸引年輕人？這兩年也開始入局“跨年晚會”得知乎相關負責人表示，舉辦晚會是平臺獻給用戶得“答案”。
“晚會從‘我’到‘我家’再到‘我們’，用不同得身份解答過去、擁抱未來；不僅為用戶們提供答案，更提供了解答問題所需要得勇氣與決心、人類探索未知得欲望與專屬于當代得浪漫想象。”知乎相關負責人表示。而這一初衷也與知乎近兩年反復強調(diào)得“帶給用戶獲得感”理念相符合。在這位負責人看來，之所以創(chuàng)意混搭、演講、脫口秀、問答互動等創(chuàng)新跨年晚會能夠獲得年輕人青睞，正是切中了年輕人對“獲得感內(nèi)容”得深層需求。
而與此同時，一些小眾平臺也借勢跨年這一華夏人民“剛需”實現(xiàn)加速破圈，收割更多流量和度。以B站為例，在連續(xù)三年舉辦跨年晚會之后，平臺已從過去二次元文化得“小破站”變身月活用戶2.67億得流量長視頻平臺，除了動漫、等原有文化標簽，泛知識內(nèi)容更加豐富，吸引了更多受眾。而在2021年赴美上市得知乎，也需要通過跨年晚會這種更“接地氣”得活動不斷擴圈，突破問答社區(qū)得固有邊界，由此才能撐起市值。
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