如何抓住消費(fèi)者的第一視線？

如何通過產(chǎn)品包裝驅(qū)動(dòng)購買？

怎么讓你的產(chǎn)品在貨架上，從眾多競(jìng)品中脫穎而出？

做包裝，你懂視覺嗎？

你知道一款產(chǎn)品包裝的視覺效果有多重要嗎？

種種跡象表明，包裝的視覺沖擊力對(duì)消費(fèi)者的購買決策有很大的影響力。

據(jù)調(diào)查，首次購買康師傅茶π的人，70%都是因?yàn)榘b。

我們都喜歡美好的事物，因?yàn)槊總€(gè)人都有愛美之心。所以，對(duì)于產(chǎn)品來說，一款產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)以其卓越的視覺識(shí)別，在視覺上吸引消費(fèi)者，對(duì)產(chǎn)品從重重競(jìng)品的包圍中突破，起著至關(guān)重要的作用。

而很多人將好的視覺效果等同于高顏值，這對(duì)嗎？

這個(gè)問題，一個(gè)例子就可以說明，懂的都懂，這時(shí)候，又是拉椰樹牌出來溜的時(shí)候了！

左邊是椰樹椰汁的包裝，右邊是大白罐泰式椰汁。

椰樹牌椰汁的視覺美感、顏值咱不必說，多少網(wǎng)友都直呼它“辣眼睛”。

而大白罐的包裝極簡(jiǎn)風(fēng)格，配色簡(jiǎn)單，看起來就像一個(gè)清冷高貴的仙女，非常有美感

但事實(shí)上，誰的視覺效果更好呢？

不管是每年關(guān)于它排版風(fēng)格、廣告風(fēng)格的丑俗話題討論也好，還是它直白不做作的吸引力也好，最終椰樹椰汁用一年突破50億銷量告訴我們：勞資就是視覺效果的天花板。

當(dāng)然，這么多年，靠丑出圈的，除了椰樹牌椰汁，剩一個(gè)就脫口秀界的徐志勝

（沒有說志勝不好的意思，我熱愛他有趣滾燙的靈魂！永遠(yuǎn)為志勝打call！）

這倆是現(xiàn)象級(jí)的，咱也很難能做到丑的這么別出心裁，最最最重要的是，每一個(gè)產(chǎn)品都是甲方爸爸的寶寶，哪家家長(zhǎng)能讓我們給寶寶穿丑衣服！打哭你。

美也不好，丑也不對(duì)，到底什么樣的視覺效果才是好的呢？

當(dāng)然是——有內(nèi)涵！

椰樹和志勝，都是不羈的外表下，還有深刻有趣的內(nèi)涵，這才是真正的吸引力。

因此，好的包裝視覺，不管是讓人印象深刻的色彩，還是精準(zhǔn)傳遞信息的文案，從產(chǎn)品包裝之下的內(nèi)涵——品質(zhì)上下功夫，才能來增加消費(fèi)者的視覺刺激，讓消費(fèi)者關(guān)注、停頓、觀察、欣賞并產(chǎn)生購買行為。

色彩表現(xiàn)情緒和文化，文案直擊用戶痛點(diǎn)，輔助圖形元素體現(xiàn)品牌特點(diǎn)，越直觀，越有效。

這，才是包裝的視覺。